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沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷

是通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段，充分調(diào)動(dòng)參與者的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感受，讓其沉浸在所營(yíng)造的多感官包裹式的立體化體驗(yàn)。

 

現(xiàn)在沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷正在發(fā)生什么變化？新媒體藝術(shù)如何“玩轉(zhuǎn)”品牌營(yíng)銷？未來(lái)又還會(huì)有哪些新的可能？看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷」玩出新高度！

 

「01」

Nissan Lights

Sila Sveta在智利的圣地亞哥展示了Nissan lights日產(chǎn)燈光項(xiàng)目。為了進(jìn)一步展示和激活Nissan這個(gè)老品牌，使觀眾對(duì)品牌文化有新地認(rèn)知和解讀。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了帶有3D內(nèi)容的LED立面結(jié)構(gòu)，更好地去展示品牌元素，以及汽車產(chǎn)品。

Nissa品牌logo在裝置里伸縮，汽車在類似于V字型的路面滑行，周圍閃爍著一圈又一圈紅色的光暈，包裹著紅色的汽車。置身這樣的環(huán)境，連汽車都變得夢(mèng)幻起來(lái)，觀眾自然很放松。

從阿塔卡馬沙漠的星空中吸取靈感，結(jié)合品牌文化調(diào)性以及NIM（尼桑智能移動(dòng)）的展示，在內(nèi)部設(shè)計(jì)的一個(gè)沉浸式藝術(shù)裝置。當(dāng)觀眾來(lái)到里面，可以與3種不同類型的內(nèi)容環(huán)境進(jìn)行互動(dòng)，好像可以觸摸璀璨的星空、可以與深藍(lán)色水里的金魚(yú)嬉戲。他們拿出手機(jī)拍照，或者伸手去觸碰屏幕上的花，與環(huán)境互動(dòng)。

 

「02」

Macallan Visitor Center

新麥卡倫釀酒廠有機(jī)地融入了蘇格蘭Speyside迷人的風(fēng)景，而釀酒廠內(nèi)部設(shè)計(jì)的“訪客品牌體驗(yàn)”將自然與威士忌主題化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE為四項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目做了最終的設(shè)計(jì)和制作，將麥卡倫的品牌變得有形可感。

通過(guò)投影、燈光、音樂(lè)等數(shù)字多媒體藝術(shù)去講述“品牌墻”、“木故事”、“制桶廠”“威士忌故事”，從品牌誕生到現(xiàn)在，生產(chǎn)的過(guò)程等；訪客可以了解到關(guān)于麥卡倫的整個(gè)品牌故事，從歷史到制作流程，通過(guò)體驗(yàn)，讓訪客對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)知。

 

「03」

Infinity Mirror Experience

Nitto ATP 總決賽上，通過(guò)以前所未有的方式開(kāi)發(fā)的“無(wú)限鏡子” 互動(dòng)技術(shù)，Draw Light團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗(yàn)，講述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 濃縮咖啡的品牌故事。

所有這一切都被構(gòu)思并放置在一個(gè)巨大的 Lavazza a Modo Mio 內(nèi)，超過(guò) 5m 高，并位于標(biāo)志性的圣卡羅廣場(chǎng)，這是意大利在世界上卓越的象征，帶領(lǐng)游客來(lái)一次獨(dú)特的旅程。

 

「04」

Future X Store

Yun Chen作為首席設(shè)計(jì)師和動(dòng)畫(huà)師參與了SK-II發(fā)起的彈出式 Future X Store活動(dòng)，以展示其最新產(chǎn)品；智能藝術(shù)墻互動(dòng)藝術(shù)裝置是由用戶的頭部運(yùn)動(dòng)和面部表情觸發(fā)的。所有的數(shù)字內(nèi)容和視覺(jué)效果都是實(shí)時(shí)響應(yīng)的。

Yun Chen則為交互式視頻墻開(kāi)發(fā)視覺(jué)方向的內(nèi)容設(shè)計(jì)師，遵循SK-II要求視覺(jué)樣式保持“未來(lái)派”和醒目外觀的同時(shí)仍保留品牌精髓的要求，在設(shè)計(jì)上的諸多思考，都是為了達(dá)到品牌的需求。其中最大的挑戰(zhàn)是在保持“無(wú)延遲”體驗(yàn)的同時(shí)，提高技術(shù)能力并創(chuàng)造出最驚人的視覺(jué)效果。

 

 

「05」

PLAY at Tanween

Moment Factory 在互動(dòng)體驗(yàn)的形式上也做了許多探索。為此，他們將虛擬游戲帶到了現(xiàn)實(shí)中，開(kāi)發(fā)了多款創(chuàng)新型交互式游戲，可以將任何空間轉(zhuǎn)變?yōu)槌两接螛?lè)場(chǎng)，為公眾提供了前所未有的娛樂(lè)體驗(yàn)。

受傳統(tǒng)游戲和體育課的啟發(fā)， 結(jié)合實(shí)時(shí)跟蹤和投影技術(shù)開(kāi)發(fā)了幾款男女老少都可以玩的大型互動(dòng)游戲，而且還能適應(yīng)于不同的環(huán)境，讓人們邊玩邊運(yùn)動(dòng)；這些融合了科技、交互應(yīng)用和創(chuàng)意媒介的沉浸式游戲，將人們?cè)俅尉奂搅艘黄鸩⒋龠M(jìn)人們的合作與社交。擴(kuò)大該運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的品牌影響力。

利用多媒體數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)造出了諸多令人身臨其境的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，助力品牌出圈，很好的去傳遞品牌文化和價(jià)值，使其不僅有藝術(shù)性，還有傳播力和感染力。在未來(lái)，「沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷」，極有可能成為主導(dǎo)未來(lái)年輕人的營(yíng)銷方式。

 

 

/ 光影百年品牌營(yíng)銷精彩作品/

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「01」

東京熱門(mén)手游《最強(qiáng)蝸牛》

為了配合熱門(mén)手游《最強(qiáng)蝸牛》登錄日本市場(chǎng)，近日，在東京新宿，這個(gè)日本最為喧囂的街頭之一，上演了《最強(qiáng)蝸牛》搞笑氪金的三角逗趣劇情裸眼3D大屏秀！

此次也是光影百年海外文化輸出第二彈，本次創(chuàng)意升級(jí)，趣味劇情聯(lián)動(dòng)兩塊熱度大屏，更是打破雙屏局限，因地制宜利用周邊實(shí)景靜態(tài)元素進(jìn)行劇情互動(dòng)表演。使霓虹的品牌廣告群成為此次上線活動(dòng)的完整表演舞臺(tái)，創(chuàng)新展現(xiàn)裸眼3D廣告新玩法。

點(diǎn)擊查看文章∣多屏聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新展現(xiàn)裸眼3D廣告玩法

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「02」

東京網(wǎng)易游戲《第五人格》

此次網(wǎng)易第五人格《再會(huì)之時(shí)》主線預(yù)告萬(wàn)眾矚目劇情的活動(dòng)。

網(wǎng)易聯(lián)手光影百年，運(yùn)用CG動(dòng)畫(huà)與裸眼3D技術(shù)結(jié)合的方式，逼真展現(xiàn)第五人格精彩劇情，達(dá)到更具張力的活動(dòng)視覺(jué)效果；將線上熱情轉(zhuǎn)移至線下實(shí)現(xiàn)，平行世界中極強(qiáng)刺激第五人格與玩家之間的熱情及共鳴感，助力《第五人格》精品IP外服國(guó)服長(zhǎng)線發(fā)展！

點(diǎn)擊查看∣CG動(dòng)畫(huà)裸眼3D大屏秀，網(wǎng)易第五人格《再會(huì)之時(shí)》

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