隨著人們物質生活水平的逐漸提高，人們開始對精神文化需求開始追求，越來越多的人開始了自由旅行，文旅行業的需求愈來愈盛，然而，隨著行業的的發展以及人們需求的進一步需要，傳統的觀光旅游已經開始無法滿足人們，于是文旅夜游開始興起，這種新奇的夜間游玩方式開始刺激和滿足人們內心的好奇新，華麗的燈光視覺效果震撼大家的眼球。
最近幾年，文旅夜游越來越受到大家的喜愛，不僅僅是越來越多的景區開始開發夜游模式，就連許多城市都開始大力開發夜游項目，以促進夜間經濟的發展，人們開始匯聚在夜晚進行不一樣的狂歡，但是隨著夜游行業發展到如今面臨著一個巨大的問題，夜游項目產品同質化過于嚴重，簡單粗暴的復制照搬，導致現在極少有好的夜游項目出現，大部分都是曇花一現，新鮮期一過就門口羅雀了。
所以當下不管是景區還是城市，想要打造一個優質的文旅項目，首先就要打造一個獨特的夜游IP，人類發展不管處于什么時代，給人以歸屬感的始終是文化，夜游開發需要深度挖掘當地的文化價值，提升游客對文化IP的認同感，打造專屬特色IP形象；此外有了IP就需要獨特的夜游IP項目了，以景區特有元素為核心，利用數字手段打造景區獨特的夜游光影體驗。
當然除了數字光影項目外，還需要一段故事來豐富和加深游客對IP的了解，比如Moment Factory打造的lumina系列夜游，用當地古老的故事加上光影技術形成一個夜游探索的冒險之旅，此外，優秀的文旅演藝項目也是必不可少的，比如迪士尼樂園每年的節日演出，卡通角色和游客的互動，這是讓游客感受到旅游景區文化IP的重要方式。
一個優秀的文旅夜游項目要想長遠的可持續運營下去，需要不斷的為其注入活力，推陳出新，這樣才能更好的吸引和留住游客，推動當地夜經濟的發展。
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